Meta a annoncé des actions en justice significatives contre des annonceurs frauduleux basés au Brésil, en Chine et au Vietnam, dans le cadre d'une initiative visant à éradiquer les escroqueries sophistiquées sur ses plateformes. Ces actions ciblent des opérations d'escroquerie à grande échelle, notamment les "celeb-bait scams" (escroqueries à l'appât de célébrités), les techniques de "cloaking" et la fraude par abonnement.
Les principales menaces identifiées incluent :
- Escroqueries à l'appât de célébrités : Utilisation abusive d'images et de voix de personnalités connues pour promouvoir des produits frauduleux (santé, investissements) ou diriger les utilisateurs vers des sites malveillants visant à collecter des données sensibles ou à soutirer de l'argent.
- Techniques de "cloaking" : Dissimulation de la véritable nature des sites web liés aux publicités, présentant un contenu inoffensif aux systèmes de révision de Meta et un contenu malveillant (ex: offres de produits contrefaits, vol de cartes de crédit) aux utilisateurs réels.
- Fraude par abonnement : Après avoir obtenu les informations de carte de crédit sous de faux prétextes, les fraudeurs effectuent des prélèvements récurrents non autorisés.
- Malvertising et "Pig Butchering" : Combinaison de publicités malveillantes et d'escroqueries sentimentales/d'investissement, où les victimes sont incitées à investir via des "experts" (souvent des chatbots IA) pour des profits inexistants.
L'impact de ces escroqueries est considérable, avec des rapports indiquant que près d'un tiers des publicités sur les plateformes Meta dans l'UE et au Royaume-Uni renvoyaient à des liens frauduleux, générant plus de 300 millions d'impressions en moins d'un mois. Des enquêtes ont également révélé que 19% des ventes publicitaires de Meta en Chine en 2024 provenaient de contenus interdits.
En réponse, Meta a :
- Engagé des poursuites judiciaires contre des entités spécifiques au Brésil (Vitor Lourenço de Souza, Milena Luciani Sanchez, B&B Suplementos e Cosméticos Ltda. et associés), en Chine (Shenzhen Yunzheng Technology Co., Ltd) et au Vietnam (Lý Văn Lâm).
- Suspendu les méthodes de paiement, désactivé les comptes et bloqué les noms de domaine associés aux escroqueries.
- Envoyé des lettres de mise en demeure à des consultants marketing proposant de contourner ses systèmes de contrôle publicitaire.
- Développé un programme de protection pour plus de 500 000 célébrités et personnalités publiques dont les images sont fréquemment utilisées dans ces stratagèmes.
- Lancé une révision de son programme "Badged Partners" suite à la découverte d'agences facilitant la diffusion de publicités interdites.
Ces mesures soulignent la complexité et l'ampleur des opérations de fraude publicitaire organisées, souvent liées à des infrastructures partagées en Chine et à Hong Kong, nécessitant une vigilance constante et des actions légales robustes.